SEO观（guān）念误区

经过杭州seo专（zhuān）家（jiā）徐少辉（huī）的观察，企业网站的问题其实也是大（dà）多（duō）数网（wǎng）站常见的弊病——错误的CMS观（guān）念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容（róng）管（guǎn）理系（xì）统”，是指通（tōng）过（guò）改善网（wǎng）站内容设（shè）置以提高被搜索引擎“抓取”的机率（lǜ）。但是（shì），企业采用了“良精（jīng）”为品牌的CMS，使（shǐ）用的（de）新闻及信息发布系统页面带有大量的后缀参数，网页数量极少，用网站（zhàn）地图（tú）生成软件对该网（wǎng）站生成一下，总（zǒng）共才有128个网页（yè）。首页的Flash动画占据大幅位置，根本没有文字的容身之地。

原（yuán）来（lái），公（gōng）司网络部门是通（tōng）过购买群发软件（jiàn）进行（háng）SEO的。这种售价几千元的群发软件主要（yào）是（shì）通（tōng）过博客群发或留言制造垃圾链接，目的是利用Google算（suàn）法中的疏忽与漏洞。这种不（bú）从网（wǎng）站内部优化入手而是无节（jiē）制地海量单纯增加链接是个人SEO和贪图便宜的（de）网络部（bù）门人员边（biān）学边（biān）操作（zuò）最常采用的手法（fǎ）。刚开始可能会有效果，但殊不知在Google网（wǎng）站管理员工具（jù）的帮忙说明（míng）中是明令（lìng）禁（jìn）止采用群（qún）发软件发（fā）垃（lā）圾链（liàn）接（jiē）的方式使得关键词排名（míng）靠前。一（yī）旦被Google察觉，那么很可能（néng）的结（jié）果就是网站（zhàn）从Google的（de）索引中被删除（chú）。这家企（qǐ）业在（zài）之后的Google更新中，他（tā）们的关键词货架及仓储设备已经被排（pái）在几百名之后了（le）。

要（yào）通过正常的渠（qú）道提升搜索排（pái）名（míng），一开始（shǐ），网站优化便得向网站“开（kāi）刀”。对杭州seo专家徐少辉而（ér）言，这还不如直接建立另（lìng）一个企（qǐ）业网（wǎng）站来得容易（yì）。但（dàn）企业老（lǎo）板都是精打细（xì）算，他们误以（yǐ）为SEO优化的同时顺便就可以改版网站，这种（zhǒng）认为（wéi）网站优化等同于网（wǎng）站改版的想法是企业进行SEO时（shí）的第（dì）一个误（wù）区。

恰当的网站改版

当企业经营（yíng）者认同做网站优化（huà）排（pái）名时网站必须改（gǎi）版的现（xiàn）实后，怎样实施恰当（dāng）的改版方（fāng）案成为（wéi）他们（men）关（guān）注的（de）焦点，因为（wéi）网站改版（bǎn）必须增加（jiā）相应的费用。在上海，有（yǒu）一家生产光盘的企业，为了提升（shēng）网站的（de）关键词排名（分Google中文和Google英（yīng）文）向一家优化公司寻求帮（bāng）助。他（tā）们（men）的产（chǎn）品（pǐn）有内销（xiāo）和（hé）外销，但（dàn）外销对他们来说更为重要，占据公（gōng）司销售（shòu）业绩70％的份额。从台湾来（lái）的老总对（duì）网（wǎng）络营销有一定的认（rèn）识，当谈完关键词排名（míng）的费用时，优化公（gōng）司建（jiàn）议老总把之前的网站改（gǎi）版掉（diào）。这让这位老总（zǒng）很难理解，因为该网站在Google的（de）PR值、网（wǎng）页收录数量（liàng）、外链接等参数都（dōu）有不错的表（biǎo）现。只是（shì）相关关键词还没有排（pái）名而已（yǐ）。但（dàn）杭（háng）州seo专家徐少辉帮他做了更（gèng）详细的分析：该企业所针（zhēn）对的主要是欧美（měi）高端客户，如果把企业网站（zhàn）做成欧美风格的网站，并把服（fú）务器移到美国（guó），这样更（gèng）符合国际性（xìng）网站的惯例做法，而且服务器IP在美国，对英文关键（jiàn）词的优化也有帮（bāng）助。这些是很基础的网站优化细节，却能塑造网站的个性化。按这个方案改版（bǎn）后，效（xiào）果果然（rán）很理想。

随着企业建立（lì）相应的网络（luò）管理部门，基本的网络（luò）优化维护已经得到解决，那来自（zì）内容建设上的需求就（jiù）成为企业在搜索（suǒ）排名中表现好（hǎo）坏的关键。

后期（qī）维护“内外兼修”

据相（xiàng）关统（tǒng）计（jì），中国的企业网站中70％的更（gèng）新频率在1个月以下。大多数情况（kuàng）下，网站建设是“一劳永逸”。企（qǐ）业经（jīng）营者以为（wéi）做了网站就是推广，在没（méi）有效果的情况下，网络广告自然成（chéng）为最常见的需求。投放了广告后，企业以为便可（kě）坐等客（kè）户上门，但缺乏一（yī）种（zhǒng）整体网络营销效果的经营（yíng）和评估（gū），自然很难获得满意的效果。因而有的企业甚至对网（wǎng）络推（tuī）广失去了信心。

如（rú）何对建设好（hǎo）的网站进（jìn）行后期维（wéi）护，杭州（zhōu）seo专家（jiā）徐少辉用了“内外兼修”这个词。以货架（jià）企业为例（lì），对内方（fāng）面，由于（yú）该网站的CMS是远程服务器输出整站，没有后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态文章。这类文章（zhāng）主要是（shì）在Google、百度资讯中输（shū）入“货架”、“仓（cāng）储设（shè）备”两个关键词搜索（suǒ）出来的资（zī）讯中（zhōng）有关货架及仓储设备的（de）新闻。另（lìng）一方面（miàn），从货架（jià）类的行业网站中摘取货架知识、货架产品（pǐn）等内（nèi）容。一个“丰满（mǎn）”的货（huò）架网站（zhàn）就改头换面（miàn）新生了。

对外（wài）主要是增加高（gāo）质量（liàng）的外部链接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google对每个（gè）网（wǎng）页重（chóng）要（yào）性的评（píng）级，外部友情（qíng）链接就是按PR值以（yǐ）分数得出，分数从（cóng）0开始，最高满分为10分，越高表（biǎo）明（míng）该网页越重要。虽然PR值（zhí）是Google众（zhòng）多算法之一，不是（shì）惟一对关键词排（pái）名产（chǎn）生影响（xiǎng）的因素，但在（zài）同等条件下（xià），PR值的作（zuò）用还是很明显的（de）。在（zài）接手货架企业网站的优化时，专业人士编（biān）写了大量的软（ruǎn）文（wén）。在国外，很（hěn）多高水平的搜索引擎营销公司都有专家写（xiě）作团队（duì），专门（mén）为客户撰写网站（zhàn）稿件。这些高水平的软文，对关键词（cí）排名的最重要作用就是带来高质（zhì）量的外链接。而且（qiě）原创文章（zhāng），正（zhèng）是Google最喜欢的饕餮大餐。好（hǎo）软文很容易被（bèi）转载，那（nà）么大量的外（wài）链（liàn）接将蜂（fēng）拥（yōng）而至。这也是搜索（suǒ）引（yǐn）擎优化专家“四两拔千斤”的重要手法。对于没有专门（mén）预算的（de）企业而言，这（zhè）同样是一个可以自行提高（gāo）搜（sōu）索结果（guǒ）的有效途径。

坚持这（zhè）样做，就可以（yǐ）看到优化的效（xiào）果：搜索结果通常能够出现在（zài）Google的首页（yè）。

流（liú）量是网站的“命根子（zǐ）”，而网站流量又是80％以上（shàng）来自搜索引擎，在搜索引擎当中，99%的人会从左侧的搜索（suǒ）结（jié）果前十位选择进入网站。李彦宏曾（céng）说过：“搜（sōu）索引擎（qíng）在10年内对（duì）网络（luò）营（yíng）销的头等（děng）作用不（bú）会改变。”搜索引擎改（gǎi）变了人类的生活，同样也为企业带（dài）来了巨大（dà）的商业（yè）利（lì）益。所以如（rú）果能（néng）正（zhèng）确地了解（jiě）SEO，对企业的网络推广将是一（yī）个很（hěn）重要（yào）的促进。