我们知道，在搜索引擎中检（jiǎn）索信息都是通（tōng）过输入关（guān）键词来实现的（de）。因（yīn）此正如其名所（suǒ）示，关键词的确非常关（guān）键。它是整（zhěng）个网站登（dēng）录过（guò）程中（zhōng）最基本，也是最（zuì）重（chóng）要（yào）的一步，是我们进（jìn）行网页优化的基（jī）础（chǔ），因此，怎么强调其（qí）重要性都不过分。然而关键词（cí）的确定并非一件轻（qīng）而易举的事，要考虑诸多（duō）因素（sù），比（bǐ）如关键词必须与你（nǐ）的（de）网站内容有关，词（cí）语间如何组（zǔ）合排（pái）列（liè），是否符合搜索工具（jù）的要求，尽量避免采用热门关键（jiàn）词等（děng）等。所以（yǐ）说选（xuǎn）择正确的关（guān）键（jiàn）词绝对是需要（yào）下一番工（gōng）夫（fū）的。

　　那么如何才能找到（dào）最适合你（nǐ）的关键词呢?首先（xiān），要仔细揣摩你的潜在客户的心理（lǐ），绞尽脑汁设想（xiǎng）他们在（zài）查（chá）询与你（nǐ）有关的信息时最可能（néng）使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心（xīn）列（liè）出的关键词会（huì）太多（duō），相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也（yě）越大，也就（jiù）越有可（kě）能从中（zhōng）选出最佳的关（guān）键（jiàn）词（cí）。

　　我们经（jīng）常听到这样的事（shì）例：一（yī）家公（gōng）司（sī）的（de）网站在搜（sōu）索引擎上排在了（le）前20名，业务量随之（zhī）猛增（zēng）到原来的10倍（bèi）。而（ér）另（lìng）一家公（gōng）司排名同样（yàng）也在前20位，可业务量前（qián）后却（què）一点（diǎn）没变化。是什么造成了如此大的差（chà）异?原因很（hěn）简单，就是前一家公司选择了（le）正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说（shuō）明，正确选择关（guān）键词对企业网（wǎng）站营销的（de）成败（bài）是何等重（chóng）要。

　　■ 选（xuǎn）择（zé）相关的关键词（cí）

　　对一（yī）家企业来说，挑选的关（guān）键词当（dāng）然必须（xū）与自己的（de）产品（pǐn）或服（fú）务有关。不要听信那些靠毫不相干的热（rè）门关（guān）键词（cí）吸引更多（duō）访问量的宣传，那（nà）样做（zuò）不仅不（bú）道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认，有时这（zhè）种作法的确能提高网站的访问（wèn）量，但既然你（nǐ）目的是销售产品，不是提供免费的（de）小（xiǎo）道消息，那么（me）靠这（zhè）种（zhǒng）作弊手段增加访问量又（yòu）有何用呢?

　　■ 选（xuǎn）择具体的关键（jiàn）词（cí）

　　我们在挑（tiāo）选关键词（cí）时还有一点要（yào）注意，就是避免拿含义宽泛（fàn）的一般性词语作（zuò）为主打关（guān）键词，而（ér）是要根据你的业（yè）务（wù）或（huò）产品（pǐn）的种类，尽可能选取具体（tǐ）的词。比如一家销（xiāo）售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是（shì）合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。

　　有人（rén）会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂（chǎng）家所（suǒ）有的产品，为什么不（bú）用（yòng）?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你（nǐ）会（huì）发现搜索结果居（jū）然在6位（wèi）数以上(实际数字为（wéi）189，000)，也就是说你的竞争者（zhě）有近 200，000个!想在这么多竞争者当中（zhōng）脱（tuō）颖而出几（jǐ）乎是“不（bú）可能完成的（de）任务”。相（xiàng）反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多(69，800个)，你（nǐ）有更多（duō）的机会排在（zài）竞（jìng）争（zhēng）者的（de）前面。

　　■ 选用较长的关键词

　　与查询信息时（shí）尽（jìn）量（liàng）使用单词原（yuán）形态相反（fǎn），在（zài）提交网站时我（wǒ）们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候（hòu），尽量不要选择“game”。因为（wéi）在（zài）搜索引擎支持（chí）单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可（kě）以（yǐ）保证你的网（wǎng）页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机（jī）会。

　　■ 别忘错（cuò）拼的（de）单词?

　　不少关于如何（hé）选（xuǎn）择关（guān）键词的文章都特（tè）别提（tí）到单词的（de）错误（wù）拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词（cí）经常被用户拼错，考（kǎo）虑（lǜ）到（dào）一般人不会（huì）以错别（bié）字作为自己（jǐ）的目标（biāo）关（guān）键词，因此如果聪明的你（nǐ）发现了这一（yī）诀窍，以错（cuò）拼单词优（yōu）化你（nǐ）的网页，那（nà）么一旦遇到用户再以这个错别（bié）字进（jìn）行搜索（suǒ），你就（jiù）会高（gāo）高在（zài）上，昂然屹立于搜（sōu）索结果（guǒ）的前列!

　　事实（shí）果真如此吗?首（shǒu）先我们还是来看看上述例子错在哪（nǎ）里吧（ba）。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词（cí）角（jiǎo）度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现（xiàn）次数达66次之多!那么我们赶快（kuài）将它（tā）列入关（guān）键词清（qīng）单吗（ma）?且慢（màn）。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受（shòu）过良好教育的正规（guī）商家吗?可（kě）能性不（bú）大，毕（bì）竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来像是某些粗心大（dà）意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大（dà）。凭心而论，他们会是你（nǐ）珍贵的客（kè）源（yuán），但不大可能（néng）成（chéng）为你理（lǐ）想的商业合作伙（huǒ）伴（bàn）。

　　反过来（lái），如果一个潜在的客户偶然手误拼错（cuò）了单词，却赫然（rán）发现你（nǐ）的网站出现（xiàn）在眼前（qián），而且那个（gè）错别字被多次显著地以粗体（tǐ）字显示，他会做何反应?他会像发（fā）现金矿一样欣（xīn）喜（xǐ）若狂?还是在心（xīn）里对这家企业的素质产生一丝（sī）疑问?他会（huì）认（rèn）为一个连基本文（wén）法（fǎ）都掌握不好的厂家，其实力实在（zài）值得怀（huái）疑（yí）。所以，错拼的关键词是（shì）个（gè）陷阱，采用时我们（men）一（yī）定要三（sān）思。

　　而（ér）且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了（le）自动拼（pīn）写检查功能，当用户输入错别字时，系统会（huì）自动提供正（zhèng）确的词语选择。当（dāng）用户意识到自己出错时，大部分（fèn）都倾向于按提示（shì）的正确关键词进（jìn）行搜索。所以现阶段来（lái）看，以错拼单词优化网页已基本（běn）上失去了（le）意义（yì）。